临近农历新年,不少品牌已经换上“中国红”,为即将到来的一年中最盛大节日增添气氛。

值得关注的是,随着2023年国潮热情进一步被拉升,囤年货、囤国货,成为当下消费市场的一大现象,不少国货专场应时上线。恰逢去年12月,传统节日春节被认定为联合国假日,“中国年”进阶“世界年”。作为传统节日具象化表达的国货品牌们,如何助力传统节日国际化,或成为国货品牌的新时代使命。

业内人士坦言,当下,传统国货品牌不再局限于中国人的记忆里与国内消费场景中。经历岁月沉淀的国货品牌们,是中国传统文化、精神,以及价值观的凝结,是中国文化走向世界的重要载体。

多点联动,

做春节气氛点燃者

近日,“山河四省”比拼过年气氛,拉揽游客事件频频上热搜。交通运输部亦披露2024年春节人口流动预计达90亿人次……新年氛围感,正在被搭建起来。

如何更具新年气氛,带上年货回家过年,已成为中国人骨子里执着。最近,国货“显眼包们”亦轮番上阵。其中亮眼的品牌莫过于国潮糖果品牌马大姐食品。电梯、户外大屏、机场等,以红色为主调的的马大姐大屏宣传满眼可见,节日气氛被拉满;线上与辉同行、交个朋友、辛选、沧海一笑等抖音或快手直播间,马大姐产品正热卖……“过年吃糖果,就选马大姐”。这个陪伴国人近40年的国潮糖果品牌,再次准时为大家开启新年“快乐闸门”。

据马大姐食品方面透露,今年所开展的“过年吃糖果,就选马大姐”以及“马大姐肉松饼巨好吃”两大主题广告宣传攻势真所谓前所未有。本次投放覆盖首都机场等11个国内机场,亚洲最大丰台站等火车站14个、电影院243家、电梯框架3800余块、电梯智能屏近10000块,更有覆盖16个城市数千社区的道闸门禁及上百块CBD大屏等各类媒介。线上线下联动,马大姐发力春节营销,通过多点触达,让国人切身感受到了过年的“氛围感”和囤年货的原生乐趣。

情系团圆,

做传统文化发力者

值得关注的是,国潮品牌为何能受到消费者青睐?

江南大学设计学院副院长、博士生导师牛犁表示,国潮是指以中国传统文化为灵感、结合现代流行元素创造出来的产品。传统文化与时代潮流的融合,让其摆脱了过往陈旧的标签,在新语境下以时尚的方式阐述民族文化的方式,很快吸引了年轻人的目光。

以马大姐为例,在春节营销战中全方面发力,马大姐实现了线上热卖,线下动销加速的喜人成绩。大红灯笼高挂、传统建筑造型的展区、新年专属包装……马大姐的用心,不局限在产品销售上,更体现其将具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合,让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同,向消费者传递了中国独有特色文化。

事实上,文化先行,对品牌传播以及国家文化的传递具有重要意义。如迪士尼背后,是其品牌及其诞生地文化的渗透,目前迪士尼文化已影响了几代国人。而中国传统节日春节想要真正获得国际上的普遍认可,同样离不开个体的具体实践。

如国人自发设立国际汉服节,更多国人选择到世界舞台上展示、宣传汉服文化;马大姐亦是如此,作为糖果头部品牌,马大姐1985年创立时,已经为不少人心中种下“一颗团圆糖”,时隔多年,随着愈来愈多国人走向世界,蕴含团圆、亲情、孝道文化的马大姐,或已经在全球各地落地生根,这又何尝不是中国传统文化国际化的现实体现。

此次,马大姐选择在机场、火车站、社区等重要交通枢纽和消费者生活圈,展示具有春节特色的产品及设计,亦有异曲同工之妙,助力中国文化走得更远。恰似“爱在一起,欢聚一糖”的美味快乐幸福陪伴。

恪守初心,

做中华精神传播者

“既要当得了网红,又要守得住经典。”

事实上,国潮品牌长红,显然不能仅靠宣传活动。特别是当下风云诡谲的消费市场中,品牌消亡迭代速度明显加快,具有长久旺盛生命力的国潮品牌显得尤为珍贵。

如何锻造“长红”国潮品牌,除了紧跟市场、适时而动的洞察力和行动力,品牌精神内核的修炼必不可少。

从马大姐来看,创始人马大姐(原名马桂敏)从一线工人做起,如今年近古稀依旧奋战。近40年如一日,研发产品、创新产品、坚守品质,其工匠精神或是马大姐食品一直奋力向前的精神内核。再如马大姐CCO杨学宝,作为服务马大姐食品十多年老员工,将糖果本业与重视教育相结合,笃行不缀致力于为祖国下一代带来“甜蜜生活”……传统国潮品牌的魅力,是能看到瞬时的流量和激增的销售,亦能坚守岁月的平淡,并打造出专属于自己的“国货潮品”。

事实上,“国潮热”既是文化现象,也是经济现象。当下潮起时刻,文化自信助力国潮兴盛,众多国潮品牌通过组建国货联盟等形式,集众智聚合力,将优秀传统文化进行创新转化,探索企业发展新动能。

春节国际化新契机下,相信有着更多准备的国潮品牌,将更快速完成传统文化、精神内核与产品创新的有机整合,助力中国品牌走向世界,让更多人了解中国文化、热爱中国文化,以此助力中国经济融入世界并持续向前。